“每次去商場(chǎng)，孩子總是盯著盲盒玩具區(qū)，不肯走開(kāi)。前天他又偷偷拿出積攢的59元零花錢，興高采烈地挑了一個(gè)‘吾皇和巴扎黑日常系列’盲盒?；丶也痖_(kāi)一看，不是喜歡的那款，委屈得都快要哭了！”4月6日，省城市民王燕無(wú)奈地向記者說(shuō)起了孩子拆盲盒的事。在她看來(lái)，買盲盒不僅上癮，而且物非所值，但孩子喜歡，這讓她很費(fèi)解。
記者走訪省城部分中小學(xué)門口的文具店發(fā)現(xiàn)，盲盒已經(jīng)成為一個(gè)玩具銷售品類，價(jià)格挺高，銷售很火，頗受學(xué)生歡迎。在省城多家大型商場(chǎng)內(nèi)、玩具店專設(shè)有兩到三個(gè)盲盒銷售柜臺(tái)，品種豐富，價(jià)格從39元到79元不等，許多網(wǎng)紅款人偶都在其中。許多電影院和商場(chǎng)走道內(nèi)，放置有盲盒自動(dòng)售賣機(jī)，吸引不少消費(fèi)者駐足體驗(yàn)，多位年輕消費(fèi)者表示，出于好奇心購(gòu)買，就是想知道里面究竟有什么好玩的獎(jiǎng)品，就試試運(yùn)氣。
盲盒為什么受歡迎？玩具店店員解釋，盲盒里面通常裝的是孩子們喜歡的動(dòng)漫、影視作品的衍生產(chǎn)品，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么，而且特設(shè)了隱藏款，有賭運(yùn)氣的成分。如果打開(kāi)是想要的，將會(huì)收獲如愿以償?shù)目旄?，如果打開(kāi)不是想要的，許多人會(huì)選擇再買一個(gè)。一個(gè)系列的盲盒，往往有十幾個(gè)玩偶才能集齊，孩子們喜歡買盲盒，主要是受到集齊全套的誘惑。
“其實(shí)盲盒售賣機(jī)走紅，和夾娃娃機(jī)是一個(gè)道理。就是以不確定的方式向消費(fèi)者出售商品。那種以小博大‘賭’的心理，每個(gè)人都有?！?0歲的張歡說(shuō)，春節(jié)期間，他本想帶著家里的兩個(gè)孩子在食品街閑逛，不承想，卻被一家?jiàn)A娃娃店徹底吸引了。每隔兩周他都要帶著孩子去夾娃娃店里“廝殺”一回。他笑稱，夾娃娃店里，像他這樣的大人消費(fèi)群體，并不在少數(shù)，玩起來(lái)比孩子們還瘋狂。明知道不好夾，還是愿意一次次來(lái)玩，心里總在想，萬(wàn)一夾中了呢！
“一個(gè)普通的玩具人偶，單賣最多20元，但放到盲盒里，價(jià)格就飆升到50元至70元。我認(rèn)為這種價(jià)格是不合理的。”許多家長(zhǎng)擔(dān)心，喜歡買盲盒的學(xué)生群體，自身并不具備經(jīng)濟(jì)能力，把父母給的零用錢用在購(gòu)買盲盒上，勢(shì)必造成浪費(fèi)，還養(yǎng)成了不好的花錢習(xí)慣。
據(jù)了解，盲盒概念的起源大約來(lái)自日本的福袋，至少可以追溯到20世紀(jì)80年代，甚至國(guó)內(nèi)也早有各種形式的扭蛋、盲盒等產(chǎn)品，但盲盒還是在近兩年才真正火爆成一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。盲盒產(chǎn)品的IP屬性可分為設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP、卡通形象IP以及衍生IP三類，其中能夠持續(xù)識(shí)別并簽約優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP也是盲盒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，我國(guó)玩具行業(yè)與IP授權(quán)行業(yè)均處于高速發(fā)展階段，IP類玩具市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，目前處于快速擴(kuò)張的紅利期。盲盒銷盒火熱，也就不足為奇了。
“不可否認(rèn)，購(gòu)買盲盒是一種緩解壓力，收獲快樂(lè)的方式，但前提是要理性消費(fèi)，避免掉進(jìn)成癮和賭博的陷阱里?！睂＜医ㄗh，“青少年群體容易為盲盒上癮，提醒大家，可以為了興趣消費(fèi)，為快樂(lè)買單，但更要理性消費(fèi)?！?/p>
本報(bào)記者閆杰
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