這幾天，《黑神話：悟空》在全球圈粉無數(shù)。這款游戲爆火的背后是“國潮”，更是文化自信。
事實上，近兩年，國貨潮品不斷豐富消費場景：新中式茶飲、新中式蛋糕、國貨小吃……國潮美食受到越來越多消費者的喜愛；頭戴簪花學(xué)士帽、身穿刺繡云肩學(xué)士服、內(nèi)搭馬面裙……“中式畢業(yè)季”在高校走俏；身著傳統(tǒng)民族服飾沉浸式打卡“寶藏”縣城、古鎮(zhèn)村落……“國風(fēng)”讓文旅“出圈”更“出彩”。
這些國貨潮品在展現(xiàn)“民族范兒”的同時，滿足了年輕一代多元化、個性化、時尚化的審美需求，增強了消費者的文化認(rèn)同感。傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美碰撞激發(fā)新的消費活力，讓人們在享受生活的同時，更能感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和魅力。
前不久，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》顯示，當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人，其中，購買過國貨潮品的用戶規(guī)模達5.3億人，占比接近六成。66.5%的國貨潮品用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。
“國潮”代表傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，引領(lǐng)著新型消費潮流。2023年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議首次提出國貨“潮品”。今年的《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
隨著“國潮風(fēng)”“國貨熱”的盛行，一些“老字號”企業(yè)紛紛打破常規(guī)，跨界合作，獨具匠心地將東方美學(xué)與現(xiàn)代元素融合，由此刮起的“中國風(fēng)”吹進衣食住行方方面面，成為一種流行的生活方式和理念，并為國潮經(jīng)濟注入澎湃活力。
國貨潮品消費是值得深度挖掘的“寶藏”。今年商務(wù)部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動國貨潮品走出國門。然而，盡管國貨潮品正成為消費新風(fēng)尚，但是市場上仍然存在國貨潮品被仿造、產(chǎn)品同質(zhì)化甚至表面化、泛娛樂化、符號空洞化等現(xiàn)象，影響著國貨潮品的吸引力。
那么，如何讓“國潮”這股風(fēng)持續(xù)吹動，實現(xiàn)從“當(dāng)紅”到“長紅”的跨越？這需要政府、企業(yè)和消費者的多方努力。
質(zhì)量，是“國潮”產(chǎn)品打動消費者的根本。企業(yè)作為產(chǎn)品的創(chuàng)造者，要從原材料的質(zhì)量控制做起，加大設(shè)計研發(fā)投入，強化品牌形象與文化內(nèi)涵。比如在其產(chǎn)品研發(fā)和定價策略中體現(xiàn)豐儉由人的差異化理念，既推出親民款、經(jīng)典款來滿足消費者期待，也要開發(fā)高端款來打造新定位。
品牌建設(shè)不易。相關(guān)部門要持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，嚴(yán)格把控“國潮”產(chǎn)品出廠標(biāo)準(zhǔn)，對生產(chǎn)和經(jīng)營假冒偽劣產(chǎn)品商家加大處罰力度，讓從業(yè)者有敬畏之心，推動“國潮”產(chǎn)品質(zhì)量提升。
對于“國潮”愛好者來說，產(chǎn)品的文化氛圍、內(nèi)容質(zhì)量是其追捧的重要因素，對于自己喜歡的國貨潮品，多一些深耕，多一些文化了解，真正實現(xiàn)潮流化的創(chuàng)新表達，彰顯自己的獨特品位，讓國貨潮品展現(xiàn)出嶄新的活力。
國貨潮品不僅承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也代表時尚消費、品質(zhì)消費的潮流。期待國貨潮品在傳承中不斷創(chuàng)新發(fā)展，闖出更大市場。
（責(zé)任編輯：王維婧）
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