6月18日，是位于江蘇鎮(zhèn)江的北汽極狐麥格納智造基地6周年紀念日。當天，“高性能新奢舒適主義”極狐阿爾法S5在這里正式交付首批用戶。此時，距離這款備受市場關注的全新車型官宣上市，僅過去3天。
這并不是一場簡單的用戶交付儀式。在車企老板紛紛出馬為自家品牌圈粉的背景下，極狐阿爾法S5的這場交付儀式規(guī)格進一步加碼，上演了一場巨頭合體的“三重奏”：北汽集團董事長張建勇、寧德時代董事長兼CEO曾毓群和麥格納斯太爾全球總裁羅蘭·普雷特納（Roland Prettner）三位老板聯(lián)袂出鏡帶貨，向首批近百位用戶代表送上車鑰匙及黑金卡權益。
此次極狐阿爾法S5“上市即交付”的閃電行動，不僅展現(xiàn)北汽快速應變市場的高效執(zhí)行力，更通過一次陣容強大的三巨頭合體，向外界展示北汽所擁有的全球最優(yōu)質(zhì)造車資源支持。就如張建勇在儀式現(xiàn)場所表達的那樣，極狐品牌是北汽集團自主業(yè)務的“一號工程”，北汽集團將整合最優(yōu)質(zhì)的資源，“不計成本、不惜代價”地打造極狐品牌。
經(jīng)過不斷積蓄力量，如今的極狐汽車，已經(jīng)從一個新品牌成長為造車新勢力的重要一極。在國內(nèi)新能源汽車市場份額競爭進入白熱化之時，這場高規(guī)格的交付儀式也昭示著，極狐汽車已摁下“百公里加速只需3.7秒”的一鍵啟動按鈕，開始全力超車。
“三巨頭”站臺打call，開創(chuàng)汽車行業(yè)交付價值感新境界
近年來，“站臺打call”成為汽車圈慣用的營銷方式之一，明星直播不足為奇，董事長帶貨也成為新潮流。阿爾法S5交付活動當日，身為“一把手”的北汽集團董事長張建勇，親自到場參與直播帶貨，這是他履新后首次參與用戶面對面的活動?！皩Ρ逼麡O狐而言，用戶始終是第一位的，”張建勇坦言，在汽車行業(yè)嚴重內(nèi)卷的大環(huán)境下，用戶的信任是極狐汽車戰(zhàn)勝一切挑戰(zhàn)、堅定走下去的根本，“用戶的每一次選擇，每一個意見反饋都是莫大的鼓舞，也都為極狐指引了新的改進和創(chuàng)新?！睆倪@一席話中不難讀出，很少露面參與營銷活動的張建勇十分珍視這次直面用戶的機會。
除北汽集團之外，核心零部件合作伙伴寧德時代董事長兼CEO曾毓群、整車智造合作伙伴麥格納斯太爾整車事業(yè)部全球總裁羅蘭·普雷特納，兩位世界級巨頭也同時現(xiàn)身活動現(xiàn)場，在業(yè)界首次“合體”為阿爾法S5首批用戶交車。
作為“代工皇帝”，麥格納擁有超過百年的高端汽車制造經(jīng)驗，包括奔馳G級、阿斯頓·馬丁Rapide等頂級豪車均出于其手。與北汽合作的鎮(zhèn)江工廠，是麥格納除奧地利格拉茨工廠外唯一的整車制造基地，因此有著“東方格拉茨”的美譽。鎮(zhèn)江工廠全面引入麥格納高端制造流程標準，使得包括阿爾法S5在內(nèi)的每一款極狐產(chǎn)品，都擁有讓人放心的世界級品質(zhì)。麥格納高管親臨現(xiàn)場為阿爾法S5站臺證言，不僅從側面透露出北汽強大的品牌號召力，更為極狐提供了堅實的品質(zhì)背書。
“寧王”更是當前全球動力電池的領導品牌，2023年占據(jù)全球36.8%市場份額，連續(xù)7年穩(wěn)居全球榜首。曾毓群在交付儀式現(xiàn)場表示，卓越的品質(zhì)是帶給用戶最好的禮物，也是北汽與寧德時代雙方重視用戶的誠意和底氣。寧德時代仍將與北汽進行更加深入的合作，為極狐的電池品質(zhì)負責，為用戶的出行生活保駕護航，廣大用戶可以放心使用極狐的產(chǎn)品。
北汽與寧德時代的合作可追溯至2009年，北汽在發(fā)展初期就與寧德時代開展合作，經(jīng)過北汽從無到有引領中國新能源汽車發(fā)展進步的大量實踐，幫助當時還相對弱小的寧德時代從量變到質(zhì)變。也就是說，寧德時代如今取得的輝煌成就，離不開北汽的協(xié)同和助力。
而雙方的合作“佳話”，也將繼續(xù)譜寫。就在新車交付活動當日上午，由寧德時代、北汽集團等共同投資建設的北京時代電池基地項目，在北京亦莊舉行開工儀式，預示著北汽新能源在電池制造領域的新突破。與寧德時代的再次深度合作，也將進一步提升北汽在電池制造、產(chǎn)品開發(fā)、技術升級、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的實力，讓極狐擁有更優(yōu)異的品質(zhì)保障，為用戶提供更加安心的出行體驗。
三家頭部企業(yè)強強聯(lián)合，為阿爾法S5提供了堅實的技術支撐和卓越的品質(zhì)保障。正因如此，極狐才能在保證過硬品質(zhì)的基礎上，用極短時間內(nèi)完成交付，打消用戶的焦慮，改寫“趕工”等于品質(zhì)“打折”的定律。
阿爾法S5交付的同時，“三巨頭”還為首批用戶帶來價值不菲的黑金卡權益，包括終身免費保養(yǎng)、首任車主3年免費充電、免費道路救援，以及2年原值換購、無理由免費更換一次電池、溯源奧地利格拉茨麥格納工廠之旅等實打實的好禮，并且此后還將定期抽取幸運用戶持續(xù)發(fā)放黑金卡權益，開創(chuàng)汽車行業(yè)交付價值感的新境界。
這樣的誠意，進一步體現(xiàn)北汽“不計成本、不惜代價”打造極狐品牌的決心。對極狐汽車的用戶來說，則是買到即賺到的超級福利。
解決用戶痛點，高價值感是阿爾法S5最大“法寶”
出圈的營銷和誠意的交付，必須建立在硬核產(chǎn)品力的基礎之上，畢竟優(yōu)秀的產(chǎn)品才是圈粉用戶，提升品牌受眾度的關鍵。極狐始終以此為原則，始終洞察用戶真正需求，不斷打磨夯實產(chǎn)品實力，做到“造用戶之所需”，阿爾法S5正是這一理念的最新落地。
純電車用戶，最大的焦慮在于安全、續(xù)航和補能，因此阿爾法S5在這些方面不惜“用力過猛”。首先，阿爾法S5把安全做成體系，為用戶提供全方位的守護。不久前成功“扛住”兩輛重卡前后“夾擊”，便展現(xiàn)出了超凡的安全性能。超越一眾豪車的51897N·m/deg車身扭轉剛度、迄今為止電池零自燃等高標準設計和記錄，絕非宣傳的噱頭。
20萬內(nèi)唯一800V，也完全是“真材實料”。10分鐘充280公里，15分鐘充380公里，補能不需要再“苦等”。再加上最高綜合續(xù)航708km，和實測均速80km/h的高速工況下，高達80%以上的續(xù)航達成率，極大程度減輕里程焦慮。
作為一款主打性能的純電轎車，阿爾法S5也以全面的表現(xiàn)，為用戶提供百萬級超跑的駕趣體驗。百公里加速3.7s、零百制動33.5m，開得快也得剎得住。同時還兼具“指哪打哪”的轉向精準度，和靈韻底盤帶來的過彎“從容度”。同時在極鋒動力加持下，更能實現(xiàn)連續(xù)46次無衰減動力輸出，“人車一體”應該也就是如此了。
極狐阿爾法S5的產(chǎn)品魅力還遠不止這些，還有獨特的“風塑美學”設計語言、保時捷同款電動尾翼、0.1925全球最低風阻系數(shù)、中汽研A級低風噪認證的出色NVH、68英寸超大AR-HUD私人影院、內(nèi)植咪咕游戲超500款力作的4D超感電競房等等。
縱觀世界汽車產(chǎn)業(yè)百年歷史，每一個基業(yè)長青的品牌背后，都是品牌、產(chǎn)品、營銷、供應鏈等多個維度資源的最優(yōu)化整合。而新能源汽車新創(chuàng)品牌的崛起，還需要更高效的運作能力，在最短的時間里，完成那些百年品牌所擁有的市場積淀與品牌沉淀，并在新的賽道競爭中后來居上，實現(xiàn)對其超越。作為一個成立僅6年的品牌，極狐汽車背靠擁有127年歷史的麥格納，有著60多年造車經(jīng)驗的北汽集團，以及在新能源汽車時代光速崛起的寧德時代，站在三個“超級導師”的肩膀上，極目向遠。
（備注：該文為行業(yè)觀察，僅供參考。）
（責任編輯：蔡文斌）
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