最近各大劇組可謂“爭先恐后”，從張藝謀導(dǎo)演首部國際大制作《長城》，再到小熒屏的《歡樂頌2》、《如懿傳》，一眾備受期待的作品紛紛發(fā)布預(yù)告、劇照，在觀眾中間引起強烈反響，進一步掀起了話題熱潮，聚攏了人氣，成功達到預(yù)熱目標(biāo)。相比之下，正在熱映的《爵跡》卻因為主演與網(wǎng)友對罵而遭受差評。所以說，預(yù)熱宣傳從來就是一個技術(shù)活，一不小心千萬別走偏了。
頭評 拋去戲外話題，請用表現(xiàn)說話
曾俊
每一部影視作品，尤其是備受矚目的大戲在未播出和上映的時候，前期都存在掀起輿論話題和聚攏觀眾人氣的需要，各個劇組都在用各種招數(shù)達到這一目的：既要保持神秘，又要回應(yīng)外界的核心期待，好似一個美女“猶抱琵琶半遮面”，預(yù)熱就是一個技術(shù)活，物料的使用就有很多講究 。
首先是，圍繞一部作品的預(yù)熱和宣傳可以有八卦和戲外的話題，可以劍走偏鋒，但不能模糊焦點，讓人失去對片子本身的興趣。郭敬明導(dǎo)演的《爵跡》在剛上畫時，還是習(xí)慣性地收到各種差評，許多人對他們所使用的CG特效表達了很多不同的反對意見，也對主演陳學(xué)冬的演技照例提出疑問。為此陳學(xué)冬竟然與網(wǎng)友對罵，緊接著獲得郭敬明的力挺，這一種做法恐怕會讓人更反感電影。因為，對外界的任何評論和質(zhì)疑，只要不涉及道德和人身攻擊，創(chuàng)作者是不應(yīng)該理會的，大可以大度一點，用實際表現(xiàn)來回擊疑問是最好的方式。即便以維護粉絲之名，也仍需要注意尺度。
其次是循序漸進為佳。主演陣容、定妝照、海報、劇照、預(yù)告片、花絮、跟組的紀錄片，各款物料自然有不同的用途，怎么用、何時用都要仔細討論，吊胃口是必須的事，但有時候也可以故意降低期待，最后來個驚喜，依靠口碑逐漸逆襲。
再次是，官方宣傳、預(yù)熱始終都只能錦上添花，而無法雪中送炭，這就意味著，宣傳再好、再有輿論熱度，都要建立在作品水準(zhǔn)扎實、有誠意的基礎(chǔ)上，否則其他一切就成了無源之水了。所以所有的關(guān)鍵還在于有說服力的表現(xiàn)，宣傳的中心不要跑偏了，不然觀眾在你的慫恿之下走進了影院、調(diào)了臺，下一次在面對選擇時，對你的信任就會大打折扣了。
曬劇照吊胃口：王炸CP對抗霍建華、周迅
電視劇《歡樂頌》在上半年的爆紅，王子文飾演的“妖精”曲筱綃與王凱飾演的骨科大夫趙醫(yī)生這一對CP都強勢走紅，他們被觀眾親切地稱為“王炸 CP”，因此續(xù)集《歡樂頌2》剛一開拍，他們的合體自然成為大家關(guān)注的焦點。近日從劇組傳來的一系列消息就呼應(yīng)了外界的期待，不僅有大量他們擁抱、擁吻的戲份場景曝光，趁著王凱生日的機會，兩人還在微博有“甜蜜”互動。而王凱在自己微博曝光的照片中，他一身白大褂十分帥氣，更多網(wǎng)友紛紛表示已經(jīng)等不及開播了，“趙醫(yī)生，我也崴腳了，你給我也看看唄”。緊接著，該劇的官方微博曬出一張王凱的劇照，照片中王凱扮演的趙醫(yī)生則回歸到休閑打扮，只見他一身帥氣西裝，低頭看表，露出完美側(cè)顏。眾多迷妹見狀表示要“舔屏”：“帥哭了！”“趙醫(yī)生最帥，不接受任何反駁?！?/p>
昨日，都市懸疑愛情戲《如果蝸牛有愛情》也發(fā)布了預(yù)告片，將于10月24日在東方衛(wèi)視和騰訊視頻開播，男女主演同樣是“王炸CP”。該劇根據(jù)丁墨同名小說改編，講述了刑警隊長季白（王凱飾）和重案組實習(xí)生許詡（王子文飾）在合作中漸生好感，兩人一起破案的故事，其感情走向如何令人好奇。
不同于首支預(yù)告走緊張懸念風(fēng)格，此次發(fā)布的“情感版”預(yù)告充滿歡樂，師徒情誼初露端倪。劇中嚴肅霸氣的季白不僅破案了得，轉(zhuǎn)眼就變身毒舌的吐槽小能手，不僅調(diào)侃許詡跑步是蝸牛爬，還要一本正經(jīng)地追問她臉紅的原因，“機器小怪物”、“慢爬的蝸?！钡染b號皆出自季白之口。同時，季白憑借出色的工作能力和帥氣硬朗的外形成為“萬人迷”，其魅力能讓另一位實習(xí)生由短發(fā)女漢子秒變溫柔鐵桿小粉絲，她對偶像季白大膽“表白”卻接連口誤，窘態(tài)百出的情景引發(fā)了不少歡笑。此外，同期公布的定檔海報則首次放出全部主要角色陣容，寓意對立，也令劇情走向撲朔迷離。
與“王炸CP”形成隔空對抗的是古裝大戲《如懿傳》。該劇首次發(fā)布劇照，主演周迅、霍建華、張鈞甯、童瑤、辛芷蕾、李純、胡可等人角色造型曝光。事實上，此前該劇從開拍至今，周迅和霍建華能否有CP感就成為一個話題，此外霍建華的光頭造型也頗受關(guān)注。兩人互相凝視的劇照看上去相當(dāng)走心，“霍建華真是帥，這個年齡的周迅依然還是很像少女，有靈氣，真好看”。
作為一部投入巨大的宮廷戲，主演服裝無疑也是一大看點。該劇幾位重要后妃中，張鈞甯飾演的海蘭頭飾素雅，一身雪白色便服顯得相當(dāng)清麗脫俗。辛芷蕾飾演的金玉妍造型紅艷奪目。造型指導(dǎo)陳同勛介紹說：“因為《如懿傳》劇本涉及人物眾多，時間跨越乾隆朝前后60余年，所以服裝風(fēng)格既有入關(guān)時的滿文化傳承，又融合了漢文化的發(fā)展改良，需要將所有角色從青年到老年的年齡變化、身份變化體現(xiàn)出來，更需要衣服與人物、與妝容、與場景相配合?！睂Υ耍饨缬匈澯袕?，“不太古典，太現(xiàn)代了，可參考《甄嬛傳》”。
演員排名引爭議：《長城》國際大片范初顯
由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的奇幻驚悚電影《長城》定于12月16日上映，并發(fā)布了“饕餮圍城”版預(yù)告，首次曝光長城不為人知的“秘密”，各種威力強大的精巧機關(guān)，還有鎮(zhèn)守長城的神秘軍隊無影禁軍，將長城變成巨大的陸上航母，而他們的對手就是上古神獸饕餮。預(yù)告中展現(xiàn)了恢弘壯大的戰(zhàn)斗場面，故事具有濃郁的中國傳統(tǒng)文化特色。在預(yù)告片中就有頗多類似的亮點，神秘的長城關(guān)城、《山海經(jīng)》里的上古神獸、精銳的無影禁軍、瑰麗的皇宮、如畫的五彩山、神奇的中國火藥和中國功夫，還有炫酷的中國冷兵器作戰(zhàn)方式等，提升了期待值，“非常有國際大片的感覺，看好張藝謀”。
其實，該片自從籌備以來由于卡司陣容太過強大，且有許多新生代偶像加入，都讓粉絲擔(dān)憂主演要如何排名。此次在預(yù)告片中，景甜排在第二位，遠超劉德華，在坊間引發(fā)熱議，許多人甚至表示不滿。
該片還在紐約國際動漫展上進行宣傳，主演馬特·達蒙等人亮相。針對片中眾多年輕偶像演員參演，張藝謀表示選演員都是根據(jù)角色需要的原則，并不是刻意湊齊當(dāng)紅的“小鮮肉”，“王俊凱的表演非常出色，而景甜試鏡也是非常殘酷和艱苦的，48小時內(nèi)根據(jù)英文劇本和臺詞達到表演要求，2米8的長矛要在吊威亞的情況下?lián)]舞，非常不易”。而面對近來觀眾對于“小鮮肉們演技不佳”的批評，張藝謀認為“沒有不好的演員，只有不好的導(dǎo)演”，既然選定了演員，導(dǎo)演就應(yīng)該調(diào)動演員，指導(dǎo)配合完成表演。
再曝陣容：《擇天記》要如何重振玄幻題材氣勢？
隨著小鮮肉小花旦的愈加強勢，越來越多的影視專業(yè)都采用他們?yōu)橹餮?，一眾戲骨做綠葉，擔(dān)綱保駕護航的角色，給人一種相對不錯的印象，因為即使是演技受質(zhì)疑的偶像，同組拍戲，和實力派互相有交流、切磋，都能得到一定的提高，這一點都期待外界有客觀評價。《擇天記》也是如此，它是“流量擔(dān)當(dāng)”鹿晗的電視劇首秀，其他無論主演配角都是高顏值的演員，話題度十足。
除此之外，繼早前公布陳數(shù)、曾志偉等人加盟，該劇再公布多名實力派主演。塑造了眾多經(jīng)典古裝形象的張兆輝在劇中一襲烈紅長袍亮相，眉宇之間盡顯教宗威嚴；近幾年鮮少出現(xiàn)在銀幕上的薛佳凝，再度出演電視劇即挑戰(zhàn)沉穩(wěn)端莊的女官角色，看點十足；出演過大量好萊塢口碑電影、電視劇的高圣遠也是第一次參演內(nèi)地玄幻大劇，在《擇天記》中化身隱世神將，低調(diào)又不失凌厲的眼神，可見一斑。
由此看來，該劇的選角費盡心思，只是要如何在迎合市場潮流的同時堅守創(chuàng)作品質(zhì)？另外，今年的暑期檔已經(jīng)證明，光有特效和顏值的玄幻題材已經(jīng)在走弱，《擇天記》能否打破魔咒？惹人猜想。
主打技術(shù)革新：李安新作要挑戰(zhàn)前所未有的拍攝方法
作為備受尊重的國際電影大師，李安導(dǎo)演的新作《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》將于11月11日在北美上映，中國內(nèi)地的上映日期還未確定，不過也為期不遠。李安近日到中國臺灣宣傳該片，大談此次拍戲的體驗和感悟，稱他看電影的體驗很重要，而不是聽故事。因此，與他以往電影最大的不同之處是，該片首先吸引眼球的是技術(shù)革新，由于采用了120幀拍攝技術(shù)，這對攝制、演員表演乃至院線放映都提出了很高要求。據(jù)悉，目前國際通用的電影拍攝技術(shù)是“每秒24幀”，也就是每一秒鐘的影像是由24張連拍畫面組成，這個標(biāo)準(zhǔn)正好符合人類的視覺暫留現(xiàn)象。但李安在新片中大膽采用了“每秒120幀”的超高幀頻，進行4K清晰度下的3D拍攝技術(shù)，“在他之前，只有《指環(huán)王》的導(dǎo)演彼得·杰克遜小小嘗試過一次，用48幀拍攝《霍比特人：意外之旅》，但當(dāng)時并沒有引起太大反響，影迷評價也不太高?！敝档靡惶岬氖牵壳叭澜绱蟛糠钟霸旱脑O(shè)備如果想要上映該片，就必須要將設(shè)備進行升級，甚至是替換，該項耗費不小。
盡管電影最終的樣貌尚未正式揭開面紗，但對于這部新作，李安肯定地說：“我一直想說我沒有瘋狂，這個是可以做的而且做出來真的很好看。”他還表示：“人有一個夢想很重要，一直堅持，有些不可能的事情就會發(fā)生?，F(xiàn)在對我來說，拍困難的電影我沒有興趣，拍不可能的電影才能提起興趣。做電影就是要拼命，不拼命，做電影好像沒什么意思?！?/p>
（責(zé)任編輯：武丹）
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