金秋十月，山西最動人的豐收圖景，不僅在沃野田間，更在方寸屏幕之間。一批批山西農特產品借助直播鏡頭跨越山河，走向全國各地。
在臨縣的直播間里，農戶一天就賣出上萬斤紅棗；運城蘋果搭上“電商快車”銷往北上廣；大同的雜糧也因直播曝光而訂單不斷。越來越多的農民也從田埂走向鏡頭，變身家鄉(xiāng)特產的“代言人”。更有農村電商培訓計劃、縣域直播基地建設等精準政策相繼落地，不僅教會農民直播技巧，還搭建起穩(wěn)定的銷售平臺，讓“云端”帶貨既有熱度更有底氣。
農民主播“觸網”
田埂間走出“帶貨達人”
“寧武莜面真叫妙，三生三熟味道好，吃法多變不重樣……”近日，在寧武縣一家郵政綜合便民服務站的直播間內，三位“媽媽級”主播任翠萍、周秀芳、葛秀蘭組成的“寧武的她們”團隊，正在抖音、視頻號等平臺推薦寧武莜面。
她們年齡都在50歲以上，原本只是在家忙家務、帶孩子的普通農村婦女。今年5月初，她們參加了寧武縣婦聯舉辦的電子商務助力鄉(xiāng)村振興專題培訓班后，6月6日便開通了“寧武的她們”直播賬號。短短兩個半月，她們的營業(yè)收入就超過10萬元。
在“寧武的她們”火熱帶貨的同時，黃河岸邊的臨縣，陳玉香也正用濃濃的鄉(xiāng)音推薦著家鄉(xiāng)的特產?！斑@里有胡麻油、今秋新摘的麻麻花……家人們，都是咱山里的好東西，趕緊下單吧！”10月7日，臨縣磧口鎮(zhèn)李家山村，60多歲的陳玉香頭裹白頭巾，身著紅色花襖，坐在小馬扎上，手里捧著一罐蔥油麻麻花，向網友介紹特產。身旁的兒子牛牛則忙著“打配合”，一邊笑著應和母親，一邊快速回復粉絲留言，母子倆忙得熱火朝天，直播間的下單提醒聲接連不斷。
這并不是李家山村網紅“牛牛與老媽”第一次直播帶貨。兩三年前，牛牛返回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，拍攝母親做飯的日常短視頻傳到網上，沒想到深受網友喜愛，嗅到商機的牛牛立刻在自家院子里搭起簡易直播間，正式與電商“結親”。如今，母子倆的直播不僅讓臨縣的胡麻油、蔥油麻麻花走出了大山，更讓越來越多的人通過屏幕認識了李家山村。
這些農民主播的故事，正是山西鄉(xiāng)村數字化轉型的生動縮影。2024年全省農村網絡銷售額203.8億元，同比增長27.9%；2025年1—7月，農村網絡零售額140.7億元，同比增長27.7%。
昔日手握鋤頭的農民，今天成了鏡頭前自信的推薦官。電商直播不僅鼓了農民的錢袋子，更深刻重塑著傳統(tǒng)農業(yè)的產銷模式，為山西鄉(xiāng)村振興注入了全新的活力。
政策資金齊發(fā)力
筑牢直播助農根基
在臨縣電子商務產業(yè)園的培訓教室內，三十多位農民學員正舉著手機，跟著講師學習如何調整鏡頭角度、打光?！罢M織的免費培訓，讓我這握了半輩子鋤頭的手，也學會了拿穩(wěn)直播架。現在我把直播當成了‘新農活’，收入也增加了?！币晃晃迨鄽q的學員笑著說道。
這樣的培訓場景在山西越來越常見。在寧武縣，婦聯專門為農村婦女開設了電商“定制班”。55歲的任翠萍告訴記者，第一次上課連直播軟件都不會下載，“老師從注冊賬號教起，還幫我們設計話術，比如介紹莜面時要提‘三生三熟’的老講究，網友才愛聽。”正是這樣接地氣的培訓，讓“寧武的她們”團隊從“零經驗”起步，短短兩個半月就獲得了眾多網友的認可。
這些生動實踐的背后，是我省對農村電商發(fā)展的高度重視和持續(xù)投入。近年來，我省相繼出臺了一系列扶持政策，從資金補貼、人才培訓到物流體系搭建、品牌培育，多維度為農村電商健康發(fā)展保駕護航。而近日由山西省多部門聯合修訂的《“名品出晉”網絡品牌培育行動計劃》的出臺，更是進一步為直播助農指明了方向。該計劃明確提出要“積極開展直播帶貨活動”，推動對接優(yōu)質直播資源，深入挖掘山西名特優(yōu)產品及文旅資源，策劃一批商旅文融合的專題直播，并通過邀請助農直播團隊來晉開展公益推廣，全面提升“晉字號”產品的知名度、競爭力和銷售額。
這些政策紅利的釋放，讓山西農村電商呈現爆發(fā)式增長。山西省商務廳數據顯示，全省100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)已經全部建成并投入運營。縣級電商公共服務中心、物流配送中心以及公共直播間的建設也取得顯著進展，為農村電商的發(fā)展提供了堅實的硬件基礎。在人才培養(yǎng)方面，通過大規(guī)模培訓和實踐活動，山西省培育出一批具備電商專業(yè)知識和實戰(zhàn)經驗的本地電商帶頭人及網絡主播，打造出113個區(qū)域公用品牌、545個“小而美”自主品牌。
直播“帶貨”又“帶景”
鄉(xiāng)村文旅煥發(fā)新活力
直播助農不僅讓農貨出了山，更讓山西的鄉(xiāng)村美景、民俗文化走進了網友的視野。許多農民主播在銷售農產品的同時，主動當起家鄉(xiāng)的“旅游推介官”，在直播間里介紹當地的自然風光、民俗風情、特色景點，實現“農貨+文旅”雙增收。
“大家到了李家山，我?guī)Т蠹矣^一觀。上面山下面水，風水寶地實在美。”陳玉香將手機鏡頭緩緩掃過身后的古村落梯田和遠處的黃河彎道，即興說起了自編的順口溜。
不只是賣貨，更是在講述家鄉(xiāng)的故事。在“牛牛與老媽”的直播間，網友不僅能買到地道山貨，更能透過質樸而真誠的講述，“云游覽”李家山的古樸院落和壯美風光。不少粉絲留言：“不僅下單了特產，更收藏了村莊，放假一定帶孩子來看看！”
在絳縣磨里鎮(zhèn)，主播倪利芳的直播間不只賣農貨，更是一扇望向中條山秀美風光的窗?！凹胰藗儯蹅兡ダ镦?zhèn)藏在‘七山二嶺一分川’之間，山環(huán)水繞，就像一幅活的山水畫！”她常一邊展示小米、蜂蜜，一邊將鏡頭轉向遠方層疊的青山、蔥郁的田野。很多觀眾因她的介紹，不僅下單特產，更心動于磨里鎮(zhèn)的自然之美，特意前來徒步山水、體驗農事，帶動了本地民宿和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。倪利芳用鏡頭讓藏在深山的風景與好物一起走出大山，真正實現了“帶貨”又“帶景”。
如今，在山西，越來越多的主播加入“帶景”行列。他們用鏡頭連接城鄉(xiāng)，讓網友在購買農貨的同時，了解山西的鄉(xiāng)村之美、文化之韻。當農特產品搭上直播快車，當鄉(xiāng)村美景透過屏幕傳遞，山西鄉(xiāng)村振興的畫卷正在云端徐徐展開，煥發(fā)出前所未有的生機與活力。
本報記者劉慧芳
（責任編輯：梁艷）
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